ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ


Все требования к рекламе могут быть разбиты на общие и особые. Общие требования предъявляются к рекламе всех видов. Особые относятся к рекламе:

— распространяемой при помощи особых средств – радио- и телевещания, в повторяющихся печатных изданиях, в кино- и видео обслуживании, на транспортных средствах и почтовых отправлениях;

— распространяемой в городских, сельских ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ поселениях и на других территориях, т. е. внешней рекламе;

— отдельных видов продуктов – спиртных напитков, табака и табачных изделий; фармацевтических средств, изделий мед на значения, мед техники; орудия;

— отдельных видов услуг – денежных, страховых, вкладывательных и др.;

— представляющей публичные и муниципальные интересы и направленной на достижение благотворительных целей (социальной рекламе).

По обозначенным ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ аспектам реклама может классифицироваться на распространяемую при помощи особых средств; рекламу от дельных видов продуктов, услуг и т.д.

Общими требованиями к рекламе являются последующие:

1. Реклама должна быть опознаваема потребителем, не владеющим особыми познаниями, без внедрения технических средств конкретно как реклама в момент ее представления независимо от формы и применяемого средства ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ, т.е. потребителю должно быть разумеется, что предлагаемая ему информация является рекламой. достижению этой цели служит, а именно, введенное в Закон о рекламе правило о том, что в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, печатной продукции нерекламного нрава целенаправленное воззвание внимания потребителей на определенную марку (модель, артикул) продукта или ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ на изготовителя, исполнителя либо торговца для формирования и поддержания энтузиазма к ним допускается только после соответствующего за ранее го сообщения об этом, а именно методом пометки «на правах рекламы».

2. Так как реклама обращена к неопределенному кругу лиц, на местности Русской Федерации она должна распространяться на российском языке. На муниципальных ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ языках республик и родных языках народов РФ реклама может распространяться дополнительно, по усмотрению рекламодателей. В качестве исключения предвидено, что данное положение не распространяется на радиовещание, телевещание и печатные издания, осуществляемые только на муниципальных языках республик, родных языках народов РФ и зарубежных языках, также на зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ).

3. Если деятельность рекламодателя является лицензируемой, в рекламе должны быть указаны номер лицензии и орган, ее выдавший.

4. Реклама продуктов, подлежащих неотклонимой сертификации, должна сопровождаться соответственной пометкой.

5. Не допускается реклама продуктов, нелегальных к производству и реализации на местности Русской Федерации.

6. Внедрение в рекламе объектов исключительных прав допускается исключительно в порядке, предусмотренном ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ законодательством РФ.

7. Реклама не должна быть небезопасной, т. е. не должна вдохновлять к насилию, злости, возбуждать панику, вдохновлять к небезопасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц либо угрожающим их безопасности.

8. Реклама не должна вдохновлять к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

9. Не допускается реклама, нарушающая интересы несовершеннолетних.

Особые нормы, направленные ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ на защиту несовершеннолетних, содержатся в ст. 20 Закона о рекламе. А именно, при производстве, размещении и распространении рекламы в целях защиты несовершеннолетних от злоупотребления их легковерностью и отсутствием опыта не допускаются: дискредитация авторитета родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним несовершеннолетних; внушение конкретно несовершеннолетним, чтоб они уверили ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ родителей либо других лиц приобрести рекламируемые продукты, и др.

Как лицезреем, кроме общих положительных требований, в Законе о рекламе содержатся нормы-запреты, обращенные ко всем субъектам маркетинговой деятельности.

А именно, в согласовании с нормами данного Закона не допускается ненадлежащая реклама, в какой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ методу распространения. К числу более соответствующих видов ненадлежащей рекламы Закон о рекламе отнес нерадивую, недостоверную, неэтичную, заранее неверную, сокрытую рекламу

Особые требования могут касаться разных качеств производства и распространения рекламы, относиться конкретно к ее содержанию.

Так, особенности рекламы в радио- и телепередачах, печатных изданиях в главном касаются правил ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ о ее длительности и объеме (ст. 11, 12 Закона о рекламе). Отдельные виды передач (детские, религиозные) вообщем не могут прерываться рекламой, радиопостановки и художественные киноленты – только с согласия правообладателей.

При трансляции рекламы ее звук не может быть громче звука транслируемой программки.

Особенные требования предъявляются к внешней рекламе, распространяемой в виде плакатов, щитов ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ, световых табло, других технических средств стационарного территориального размещения. В Законе о рекламе они сосредоточены в ст. 14.

Распространение внешней рекламы допускается только при наличии разрешения компетентного муниципального органа либо органа местного самоуправления, согласованного с подходящим территориальным подразделением Гос инспекции безопасности дорожного движения МВД РФ либо органом управления стальными дорогами ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ (при размещении рекламы в полосах отвода стальных дорог). За выдачу разрешения взимается установленная плата. Распространение внешней рекламы на каком-либо объекте (здании, сооружении) допускается лишь на основании контракта с собственником либо владельцем другого вещного права на данное имущество.

Основной массив правового регулирования внешней рекламы, как уже указывалось, относится к актам субъектов Русской ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ Федерации. Утвержденные Постановлением Правительства Москвы от 22 января 2002 г. № 41-ПП Правила размещения средств внешней рекламы и инфы в г. Москве (дальше — Правила) определяют:

— компетенцию органов управления и контроля, уполномоченных городских организаций в данной сфере;

— виды маркетинговой инфы, размещаемой в городке, в том числе правила маркетингового дизайна компаний ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ, использования столичной символики, положения о социальной рекламе;

— требования, предъявляемые к средствам внешней рекламы и инфы (стационарным, временным, маркетинговым акциям);

— зоны размещения средств внешней рекламы;

— порядок дизайна права на размещение средств внешней рекламы, в том числе получение паспорта маркетингового места, согласование и регистрация маркетинговых мест, заключение контракта на право размещения средств внешней ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ рекламы;

— технические требования к проектированию, монтажу и эксплуатации средств внешней рекламы, в том числе порядок проведения технической экспертизы проектной документации, порядок установки и контроля за соответствием конструкций проектной документации, порядок эксплуатации и обследования средств размещения рекламы;

— контроль за выполнением установленных правил и ответственность за их нарушение.

Средства ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ внешней рекламы, размещенные в нарушение установленного порядка, подлежат демонтажу. Решение об этом воспринимает специально сделанная Комиссия, действующая на основании установленного регламента.

Размещение средств внешней рекламы городка осуществляется в главном методом проведения конкурса, Положение о котором утверждено в качестве Приложения б 2 к обозначенным выше Правилам.

Предметом конкурса является право размещения внешней ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ рек ламы на отдельных местах, свободных от обязанностей, участках и территориях городка и других объектах или право распространения внешней рекламы на средствах внешней рекламы, находящихся в принадлежности городка, на срок, обсужденный конкурсными правилами.

Конкурсы проводятся в целях Улучшения управления маркетинговым процессом, оптимизации размещения средств внешней рекламы, пополнения городского бюджета. С ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ победителем конкурса заключается контракт.

В качестве Приложения № 3 к Правилам утвержден Порядок расчета размера оплаты за право размещения средств внешней рекламы.

В согласовании со статьей 346.26 главы 26.3 Налогового кодекса Русской Федерации, по решению субъекта Русской Федерации в отношении неких видов предпринимательской деятельности, посреди которых распространение и (либо) размещение внешней рекламы, может применяться ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ система налогообложения в виде одного налога на вмененный доход. На местности городка Москвы порядок его уплаты определен Законом г. Москвы от 24 ноября 2004 г. Мб 75 «О едином налоге на вмененный доход для деятельности по распространению и (либо) размещению внешней рекламы».

Письмом Минфина РФ от 1 февраля 2005 г. № 03-06-05-04/14 даны ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ объяснения по поводу уплаты данного налога. А именно, в письме сказано, что согласно статье 346.27 НК РФ предпринимательской деятельностью по распространению и (либо) размещению внешней рекламы признается деятельность организаций либо личных бизнесменов по доведению до потребителей рекламы маркетинговой инфы методом предоставления и (либо) использования средств внешней рекламы (щитов, щитов, плакатов, световых и электрических ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ табло и других стационарных технических средств), созданной для неопределенного круга лиц и рассчитанной на зрительное восприятие... Беря во внимание изложенное, также принимая во внимание то событие, что главой 26.3 Кодекса не предвидено каких-то ограничений по видам маркетинговой ин формации, подлежащим распространению и (либо) размещению налогоплательщиками для ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ целей внедрения ими системы налогообложения в виде одного налога на вмененный доход, под действие данного специального налогового режима подпадает распространение и (либо) размещение хоть какой внешней рекламы, в том числе и рекламы, носящей социальную направленность.

Для обеспечения безопасности дорожного движения письмом МВД РФ от 14 июля 1995 г. утверждены Временные требования к ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ размещению рекламы на авто дорогах и улицах. Этим актом определены общие и дополнительные требования к распространению рек ламы на улично-дорожной сети, примерные знаки и надписи на рекламно-сервисных знаках, порядок согласования мест распространения рекламы, форма журнальчика согласованной внешней рекламы и правила его наполнения. В согласовании с данным актом ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ воспрещается распространение рекламы, затрудняющей оценку реальной дорожно-транспортной обстановки и имеющей сходство с техническими средствами организации дорожного движения и особыми сигналами. Реклама не должна: ограничивать видимость технических средств организации дорожного движения либо мешать их восприятию; вызывать ослепление участников движения, в том числе отражением; уменьшать габариты пролетных строений инженерных сооружений ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ; размещаться таким макаром, чтоб для ее восприятия пешеходы были обязаны выходить на проезжую часть улиц и дорог.

Определены и другие требования к внешней рекламе с главной целью — обеспечить безопасность дорожного движения. Этой же цели в главном посвящены и правила распространения рекламы на транспортных средствах. Распространение рекламы в этом случае осуществляется на ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ основании контракта меж рекламодателем, Комитетом рекламы, инфы и дизайна городка Москвы и ГУП «Реклама и информация на транспорте». В свою очередь ГУП «Реклама и информация на транспорте представляет интересы транспортного предприятия — балансодержателя тс на основании контракта, заключаемого с ГУП «Мосгортранс».

Требования к размещению рекламы на транспортных средствах и ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ порядок воплощения контроля определены утвержденной Приказом МВД РФ от 7 июля 1998 г. Г 410 Аннотацией о размещении и распространении внешней рекламы на транспортных средствах Размещение рекламы на транспортных средствах ограничивается последующими местами: крыша, боковые поверхности кузовов до определенной полосы, топливные баки и крышки инструментальных ящиков байков. Рекламу следует располагать ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ на площади, не превосходящей 50 процентов окрашенной поверхности кузовных де талей. Реклама не должна перекрывать наружные световые приборы и бортовые номера, ограничивать видимость с места водителя и т. д. Утверждена форма Журнальчика учета размещения рекламы на транс портных средствах.

Особые требования предъявляются к рекламе отдельных видов продуктов ввиду того, что их применение ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ и внедрение могут нанести вред жизни и здоровью, имуществу потребителей.

Так, не допускается реклама спиртных напитков, табака и табачных изделий в телепередачах (с 1 января 1996 г. в согласовании со ст. 33 Закона о рекламе). Реклама этих продуктов не должна обращаться конкретно к несовершеннолетним, дискредитировать воздержание от потребления алкоголя либо от ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ курения, содержать информацию об их положительных терапевтических свойствах и т.п. (п. 1 ст. 16 Закона о рекламе).

А именно, распространяемая хоть какими методами реклама пива и напитков, изготавливаемых на его базе, не должна:

- содержать информацию о том, что их употребление имеет принципиальное значение для заслуги публичного, спортивного либо личного фуррора или ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ для улучшения физического либо психологического состояния;

- содержать информацию о том, что их употребление является од ним из методов утоления жажды;

- содержать информацию об их безвредности и (либо) положительных терапевтических свойствах;

- использовать образы людей и животных;

- распространяться в хоть какой форме в радио- и передачах, при кино- и видеообслуживании ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ, в печатных изданиях для несовершеннолетних;

- распространяться в детских, образовательных, мед, санаторно-курортных, оздоровительных, спортивных организациях, организациях культуры, также поближе 100 метров от их;

- распространяться в радио- и телепередачах с 7 до 22 часов местного времени;

- оформляться в виде мультипликационных (анимированных) кинофильмов;

- дискредитировать воздержание от их потребления;

- распространяться на первой и последней полосах газет ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ, также на первой и последней страничках и обложках журналов;

- распространяться в средствах массовой инфы, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья.

Во всех случаях распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его базе, должно сопровождаться предупреждением о вероятном вреде их потребления, при этом в радио ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ- и телепередачах данному предупреждению должно быть отведено более 10 процентов эфирного времени трансляции каждой таковой рек ламы, при распространении таковой рекламы другими методами - более 10 процентов маркетинговой площади (места).

Кроме Закона о рекламе, требования к рекламе спиртной продукции содержатся в ст. 17 Федерального закона от 7 января 1999 г. № 18-Ф3 «О муниципальном регулировании производства и оборота ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ этилового спирта и спиртной продукции». В согласовании со ст. 17 данного акта, реклама спиртной продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов объема готовой продукции допускается исключительно в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту спиртной продукции. При рекламе спиртной продукции с содержанием этилового спирта менее 15 процентов объема ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ готовой продукции должно употребляться более половины маркетингового времени (площади) для инфы населения о вредных последствиях потребления спиртных напитков и методах определения их фальсификации.

Требования к рекламе продуктов неких видов содержатся не только лишь в Законе о рекламе, да и в других законодательных актах. Реклама фармацевтических средств осуществляется в согласовании со ст. 16 Закона ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ о рекламе и ст. 44 Федеральный Закон от 12.04.2010 N 61-ФЗ (ред. от 29.11.2010) «"Об воззвании фармацевтических средств". Так, в средствах массовой инфы допускается реклама фармацевтических средств, отпускаемых только без рецепта доктора. Реклама не должна представлять лекарственное средство как уникальное, более действенное, более неопасное, исключительное по отсутствию побочных эффектов ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ. При рекламе фармацевтического средства не допускается его сопоставление с другими фармацевтическими средствами в целях усиления маркетингового эффекта. Реклама не должна создавать воспоминания ненужности мед консультаций либо хирургических операций, не должна содержать утверждений о том, что действие фармацевтического средства гарантировано.

Ограничения рекламы в сфере оборота наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ (т. е. веществ, применяемых при производстве, изготовлении, переработке наркотических средств и психотропных веществ), включенных в особые Списки, определены в ст. 46 Федерального закона от 8 января 1998 г. № 3-ФЗ «О наркотических средствах и психотропных веществах». Оборот и реклама наркотических средств и психотропных веществ, внесенных в Список № 1, запрещен. Реклама наркотических средств ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ и психотропных веществ, включенных в Списки 2 и З 3, может осуществляться только в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на мед и лекарственных работников, Распространение в целях рекламы образцов фармацевтических средств, содержащих наркотические средства и психотропные вещества, воспрещается.

Реклама пестицидов и агрохимикатов осуществляется в согласовании со ст. 17 Федерального закона от 19 июля 1997 г. № 109-ФЗ ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ «О неопасном воззвании с пестицидами и агрохимикатами».

Так, воспрещается реклама не прошедших муниципальную регистрацию пестицидов и агрохимикатов.

При рекламе пестицидов и агрохимикатов не допускаются:

— указание регламентов внедрения пестицидов и агрохимикатов, не соответственных требованиям, установленным Муниципальным каталогом пестицидов и агрохимикатов, разрешенных к применению на местности Русской Федерации;

--- неправильные сопоставления рекламируемых пестицидов и ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ агрохимикатов с подобными пестицидами и агрохимикатами, внесенными в Муниципальный каталог пестицидов и агрохимикатов, разрешенных к применению на местности Русской Федерации;

— применение понятий «безопасный», «безвредный», «нетоксичный», «экологически безопасный» и других схожих понятий;

— текстовая, зрительная и звуковая информация о потенциально небезопасной практике воззвания с пестицидами и агрохимикатами.

Особенные ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ требования, предъявляемые к рекламе денежных, страховых, вкладывательных услуг и ценных бумаг, объясняются привлечением при осуществлении данных видов деятельности де ласковых средств населения. При производстве, размещении и распространении рекламы этих услуг не допускается гарантировать размеры дивидендов, но обычным именным акциям, рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссии; представлять хоть какого ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ рода гарантии, давать обещания либо делать догадки о будущей эффективности (доходности) деятельности и т. д.

Сформулированные в ст. 17 Закона о рекламе этих услуг требования детализированы в особых нормативных актах. Так, требования к рекламе на рынке ценных бумаг определены гл. 9 Федерального закона «О рынке ценных бумаг». Реклама кредитными организациями РФ ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ и банками-нерезидентами собственных услуг осуществляется в согласовании с Письмом Банка Рф от 30 декабря 1997 г. № 73—Т.


trebovaniya-pozharnoj-bezopasnosti-dlya-nngasu.html
trebovaniya-pozharnoj-bezopasnosti-k-proizvodstvennim-zdaniyam.html
trebovaniya-pozharnoj-bezopasnosti-pri-ekspluatacii-elektricheskogo-osvesheniya-i-elektrooborudovaniya-burovoj-ustanovki.html